George Harrison, Senior Vice President of Marketing and Corporate Communication bei Nintendo of America (sowie Namensvetter des verstorbenen Ex-Beatles) und Shigeru Miyamoto haben sich zum Standpunkt des Game Boy Advance geäußert. So wird gesagt, dass man dieses Jahr nicht viele Produkte sehen wird, die das Gerät puschen werden. Aber während Miyamoto lediglich von weniger Software spricht, äußerte sich Harrison mit der Aussage, dass es schwer zu sagen ist, wie Nintendo in Zukunft mit der Marke Game Boy umgehen wird. Es war ein großes Risiko für Nintendo das neue Gerät „Nintendo DS“ zu nennen und die eingefahrene Schiene zu ersetzen. Doch dies gehörte zu Mr. Iwatas Philosophie, er wollte einen radikalen Umbruch und so kam es zur Namensändeung. Es musste ein Umbruch folgen, obgleich damit eines der stärksten Marken der Welt aufgegeben wurde.