Nintendo hat es erwartet, dass das innovative System Nintendo DS neue Käuferschichten erreichen würde. Dies hat sich größtenteils auch bestätigt. So meldete das Marktforschungsinstitut BCN, das seit dem Launch des Geräts Erwachsene ab 30 und 40 Jahren einen Grotteil der Kunden ausmachen.
Auch das Männerdominierte der Videospiele gehört scheinbar der Vergangenheit an. So waren zwar beim Launch des Geräts nur 7,7% der Käufer weiblich, doch im Laufe der Woche änderte sich dieses Verhältnis auf über 25%. Bis heute ist jeder vierte DS Spieler in Japan weiblich.